报告：苹果应用商店中国营业额2019年来翻倍增长 超过 95%无需支付佣金

11月19日，报告苹果官方发布了一项来自上海财经大学商学院副教授居恒的苹果研究报告。报告显示，应用营业佣金云南某某企业管理咨询销售部自 2019 年以来，商店App Store 生态系统在中国促成的中国增长支付开发者营业额和销售额从 2019 年的 1.65 万亿元增长到了 2023 年的 3.76 万亿元，App Store 生态系统在中国的额年规模增长超过100%，使本地开发者获益。翻倍研究还发现，超过上述营业额和销售额中，无需超过 95%完全归各种规模的报告开发者和企业所有，不需支付 Apple 任何佣金。苹果云南某某企业管理咨询销售部值得注意的应用营业佣金是，在一些领域，商店苹果应用商店佣金明显低于安卓应用商店。中国增长支付

数据显示，额年中国开发者的收入自 2018 年以来翻了近一番。2023 年，App Store 生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额 为3.76 万亿元。中国 App Store 近 90% 的下载量和 95% 以上的开发者营业额均来自中国开发者创作的 app。据 Apple 公布，中国 App Store 每周访客量达 1.5 亿。

其中，小型开发者在中国 App Store 的表现尤为亮眼。在 2023 年收入达到或超过 1000 万元的开发者中，近半数在 2018 年尚未进入 App Store，或者收入不足 10 万元。

值得注意的是，相比于一些安卓系统应用商店，苹果App Store的佣金在一些领域也具有优势。

报告显示，许多安卓应用市场都对 app 内广告收入收取佣金，而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下，App Store 从未对 app 内广告收入收取佣金。因此，苹果在中国App Store 收取的“有效佣金率”实际上低于适用于大型开发者的 30% 封顶佣金率。例如，考虑到 Apple 对 app 内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者 2023 年平均有效佣金率低于 20%。

研究指出，大部分中国开发者不需向 Apple 支付任何佣金。2023 年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了 15% 的优惠佣金率。 Apple 通过 App Store Small Business Program 等项目支持中国开发者。该计划向小型和独立开发者收取 15% 的优惠佣金，使他们有更多资源以投入产品、发展业务。

研究强调，Apple 对数字商品和服务收取的佣金率是全球统一的，而且 Apple 不但从未提升过佣金率，反而随着时间推移推出了新的佣金减免和优惠措施。相比之下，Android 应用市场的开发者需要根据所获得的服务为 app 内购买营收支付不同档位的佣金，其中最高部分高达 50%。

中国开发者还在全球范围内获取了极大成功。数据显示，他们的 app 登上了 175 个国家和地区的 App Store 商店页面，在全球可触达超过 22 亿台活跃设备。2023 年，中国开发者 26% 的下载量来自中国以外的用户，相比 2018 年的 12% 实现大幅增长；中国开发者 35% 的收入来自中国以外的用户，相比 2018 年的 28% 也有明显增长。这些增长反映了全球市场对中国开发者的价值。

开发者在 App Store 支付和商务系统的帮助下，得以让他们的 app 在本地和全球范围内变现。例如，App Store 支持大量本地支付方式，并允许开发者通过 44 种货币向用户收费，无需额外付费。Apple 还在 70 多个国家和地区为开发者提供指定税务类别功能，从而减轻了他们的运营负担。

开发者、谜底科技联合创始人柳毅：“得益于 App Store 和 Small Business Program 带来的机遇，谜底科技的团队规模从我们夫妻二人增长到了 12 人。我们已经推出了 10 多款 app，全球用户下载量数以百万计。如果没有 App Store，这一切都不会发生。”开发者、奥秘之家联合创始人陈振：“我们今年在 App Store 推出了推理探案游戏山河旅探，获得了可观的成功。通过将精良的游戏体验从桌面端带入移动平台，我们触达了全新的全球受众。得益于 Small Business Program，我们只需要专注投入我们真正热爱的事业：制作最棒的游戏。”

“Apple 非常尊重和钦佩中国开发者社群。正因如此，App Store 能为中国的经济增长和机遇持续提供动力，让我们非常自豪。”Apple CEO Tim Cook 表示，“今天，更多开发者正在创造卓越的 app，发展他们的企业，为他们的社区带来积极影响。我们将继续拓展对充满抱负的 app 创作者和企业家的支持，帮助他们实现更多成就。”

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟

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